Krutá (ale účinná) agónia hry Jingle Kars4Kids

Môže sa to stať náhle a bez varovania. Po jazde vo vašom vozidle prichádza komerčná prestávka. Okrem štandardných prosieb o použitie konkrétneho pracieho prostriedku alebo uvažovania o konsolidácii dlhov sa zhmotní hlas preddospelého, rozladeného dieťaťa. Váš stisk na volante sa zužuje. Dieťa začne bublať:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kars pre deti, 1-OSEM-SEDEM-SEDEM-Kars-4-Kids, darujte svoje auto ešte dnes ...

Dospelý vnikne, aby zopakoval text. Obaja začali unisono spievať:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kaaaaars pre Kiiiidov ... Darujte svoje auto ešte dnes!

Zhruba za minútu je koniec. Pokračujte svojim dňom. Ale opakujúca sa melódia piesne sa drží vášho mozgu ako šťava. Počujete to pri príprave večere. Pri umývaní zubov. Ako si položíš hlavu na vankúš. Keď sa konečne z vášho mozgu prepracovalo a začali ste zabúdať, znova sa objaví.

Skladba je navrhnutá tak, aby bola nepríjemná. A jeho producenti by to nemali inak.

Od roku 1999 nespočetný počet Američanov sa po vystavení znelke Kars4Kids ocitli v zmenšení na hromady úzkosti. Nezisková organizácia 501 (c) so sídlom v Lakewoode v New Jersey, každoročne utráca až 17 miliónov dolárov zabezpečením toho, aby sa táto zásluha na reklamu prehrávala po celej krajine. Aj keď účelom nie je výslovne vás otravovať, nezabudnuteľná je skutočnosť, že skladba je dráždivá. A úspešný. A viac ako trochu kontroverzné.

Spoločnosť Kars4Kids začala v roku 1995 ako spôsob, ako zúročiť trend majiteľov automobilov, ktorí darujú svoje nechcené autá výmenou za odpočet dane. Majitelia, ktorí darujú svoje vozidlá, môžu získať odpis IRS - hoci zvyčajne len za percento súčasnej hodnoty - ak ho vyhlásia za charitatívny dar. Spoločnosť Kars4Kids zaistí odtiahnutie a predaj vozidla v aukcii. Výťažok poputuje na školskú dochádzku a letné programy pre študentov.

Podľa organizácie bol obchod pomalý, až kým jeden z ich dobrovoľníkov nedostal nápad vyrobiť komerčnú pieseň. Melódia bola zakúpená od speváka a skladateľa Country Yossi a spoločnosť Kars4Kids prihlásila dieťa, ktoré ju mohlo vykonať pri internom nahrávaní. Debutoval na newyorskom trhu v roku 1999 a rozšíril sa ako mor na západné pobrežie do roku 2005 a na celoštátnej úrovni do roku 2007.

Okrem Yossiho však spoločnosť opakovane odmietla identifikovať kohokoľvek iného, ​​kto by sa podieľal na tvorbe piesne. Dôvod? Vyhrážky smrťou. Táto melódia zjavne rozzúrila ľudí až tak, že uvažovali o vražde. Odborníčka na hudobné poznávanie Elizabeth Hellmuth Margulis v rozhovore pre web SanFranciscoGate.com v roku 2016 uviedla, že kombinácia opakujúcej sa štruktúry a príliš zjednodušujúcej správy bola navrhnutá tak, aby strhla nervy poslucháča.

'Táto jednoduchá melodická linka je pravdepodobne tiež zodpovedná za niektoré nepríjemnosti,' povedala. 'Tieto tri a štyri notové linky sú často tie, ktoré sú špeciálne vytvorené pre deti, ktoré sa učia hrať na nástroje ... Pravdepodobne to vyvoláva asociácie bolestivých tréningov.'

Hranica medzi dráždivou a nezabudnuteľnou je často nejasná. Kars4Kids opakovane poukazoval na to, že skladba je efektívna pri zvyšovaní počtu telefónnej prevádzky. Keď v roku 2014 debutovali v televíznej reklame - doplnenej o deti so synchronizáciou pier, ktoré boli za svoju účasť na mieste šikanované - dary stúpli o 50 percent. Do dnešného dňa spoločnosť získala 450 000 automobilov. V roku 2017 dosiahli príspevky spolu 39 miliónov dolárov.

Ľudia si prekvapivo vyhradili nevraživosť pre niečo iné ako reklamu. V roku 2017 generálny prokurátor v Minnesote potrestal spoločnosť Kars4Kids za to, že darcom nedávali jasne najavo, že veľa detí, ktoré majú prospech z tejto zbierky, sa nachádza na severovýchode: Deti v Minnesote dostali iba 12 000 dolárov z 3 miliónov dolárov získaných v tomto štáte. Inokedy bola organizácia kritizovaná za to, že vynechávala informácie z ich podnetov. V roku 2009 pokutovali Pennsylvánia aj Oregon charitu za to, že nezverejnili náboženskú príslušnosť. (Väčšina získaných prostriedkov smeruje do ortodoxných židovských skupín.) Oregonské ministerstvo spravodlivosti uviedlo, že spoločnosť Kars4Kids musí tieto informácie zverejniť vo svojich reklamách.

Keď tieto rýchlosti klesnú nabok, znelka nejaví žiadne známky toho, že by čoskoro opustil éter. Spoločnosť Kars4Kids v nej radšej než utiekať pred negatívnou odpoveďou, ale marinuje v nej a na sociálnych sieťach zdieľa nenávistné diatriby ostatných.

kolko tipovat psicka na vianoce

„Novší ľudia sa pridávajú k [mediálnemu] tímu a keď budú na Twitteri prvýkrát vystavení miere nenávisti, budú mať rád:„ Si si istý, že si myslíš, že je to dobrý nápad, že by sme to mali hrať ďalej ?, “ Povedala to Wendy Kirwan, riaditeľka public relations spoločnosti Kars4KidsBillboardv roku 2016. „A znova a znova sme sa na to pozreli a prišli sme k záveru, že určite stojí za to zostať pri ňom.“