15 nadrozmerných faktov o útulníkoch

V určitom okamihu za posledné dve desaťročia ste pravdepodobne kúpili Snuggie. Či už ako darček na gag, alebo ako originálne zariadenie na udržanie tepla (hej, funguje to), od ich debutu v roku 2008 sa predalo viac ako 30 miliónov prikrývok s všadeprítomnými rukávmi. Pravdepodobne viete, že kýčovitý obchodník bol kľúč k úspechu produktu; tu je 15 vecí, ktoré ste možno o Snuggie nevedeli.

1. SNUGGIE NEBOLA PRVÝM BLANKETOM S RUKÁVMI.

Aj keď existuje niekoľko ďalších nadrozmerných prikrývok s dĺžkou tela, ktoré sa predávajú pod značkami ako Toasty Wrap a Hoodie-Footie, existuje iba jeden Snuggie. Aj keď to môže byť najslávnejšia partia, nejde o prvú prikrývku s rukávmi. Táto pocta patrí rovnako zábavnému Slanketu, ktorý vymyslel Gary Clegg v internátnej izbe na univerzite v Maine v roku 1998 a ktorý bol uvedený na trh v polovici 2000. rokov (viac ako dva roky pred debutom Snuggie). V rozhovore sNew York Times, Clegg nazval Snuggie „lacným knockoffom“ Slanket a povedal, že „to podkopáva celistvosť“ jeho produktu.

Scott Boilen - prezident a výkonný riaditeľ marketingovej skupiny Allstar, ktorá vyrába Snuggie, nepredstiera, že by tento koncept vymysleli. 'Výrobky ako tieto sme videli v katalógoch už nejaký čas - myslím, že ešte predtým, ako Slanket vyjde,' povedala Boilen.New York Times. 'A mysleli sme si, že keby sme za to mohli dať šikovnú reklamu a ponúknuť ju za lepšiu cenu, potom by si ju ľudia kúpili ... Všetci by sme boli v nie najlepšom stave, keby tu bola stále iba jedna automobilka.'

ak vylúčiš nemožné, čokoľvek zostane

2. ANI JEJ INVENTOR NEBOL PRESVEDČENÝ, ŽE BUDE ÚSPEŠNÝ.

Ani Boilen nemohol predvídať obrovský a okamžitý úspech Snuggie. Skutočnosť, že bol vôbec vyrobený, bola akosi hra s číslami, pretože spoločnosť v tom roku testovala celkovo 80 produktov. 'Keby ste mi povedali, že môžeme otestovať iba 50 produktov, Snuggie by to možno nezvládlo,' povedal Boilen Yahoo! Financie.

3. ÚSPECH SNUGGIE ZVÝŠIL PREDAJ SLANKETU.

Zatiaľ čo Snuggie možno získal väčšie titulky (a viac ako jednu paródiu), jeho svižná práca bola prínosom aj pre jeho konkurentov. V rokoch 2008 až 2009 tvorcovia spoločnosti Slanket viac ako zdvojnásobili svoje zisky - zo 4,2 milióna dolárov v roku 2008 na odhadovaných 9 miliónov dolárov v roku 2009. „Ich infomercial zvyšuje všeobecné povedomie o produkte,“ uviedol Clegg.

4. ZÁSOBOVANIE BOLO SÚČASŤOU OBCHODNÉHO PLÁNU.

Rovnako ako klapka a mnoho ďalších Ako bolo vidieť v televíznych produktoch predtým, úplná smiešnosť pôvodnej reklamy Snuggie priniesla povedomie o produkte - čo sa rýchlo pretavilo do predaja. Svojím spôsobom to všetko bolo súčasťou obchodnej stratégie. 'Je to trochu smiešne,' povedala Boilen o reklame. 'Takže to priťahuje pozornosť ľudí.'

5. OBCHODNÁ ČINNOSŤ SA MALA ZVÝŠIŤ POVEDOMOSŤ VÝROBKU, NIE SÚŤAŽIŤ PREDAJ.

Špinavým malým tajomstvom televízneho seriálu As Seen on TV je to, že tieto špičkové reklamy v skutočnosti nie sú určené na predaj produktu - sú vytvorené za účelom zvýšenia povedomia o produkte, takže veľkí maloobchodníci ako Wal-Mart budú objednávka, z ktorej pochádza asi 95 percent predaja produktu.

„Môžeme vytvoriť 1000 cieľových skupín, aby nám ľudia povedali, čo urobia, ale keď vysielate televíznu reklamu a niekto vystúpi z gauča, prejde na webovú stránku alebo zavolá na číslo a skutočne uskutoční objednávku pomocou svojej kreditnej karty. od spoločnosti, o ktorej nikdy nepočuli, a chvíľu počkajú, kým ju kúpia, táto osoba ju určite kúpi v maloobchode, “vysvetlil Boilen pre BuzzFeed. „Ak zvýšime povedomie na určitej úrovni, budeme predávať prostredníctvom maloobchodu.“

6. SNUGGIE BOL ZISKOVÝ skôr, ako sa stal dostupným v maloobchodných predajniach.

Aj keď je maloobchod konečným cieľom každého produktu TV, ako je videný v televízii, Snuggie v skutočnosti zarobil peniaze skôr, ako sa dostal na pulty v kamenných obchodoch. Vo februári 2009 si už zákazníci, ktorí si mysleli na teplo, mohli kúpiť Snuggie vo Walgreens and Bed, Bath & Beyond. V rozhovore sNew York Timesv tom čase Boilen predpovedal, že do jesene ho bude niesť „každý väčší maloobchod“.

kedy vyšli chuck Taylor

7. SNUGGIE VLOŽTE KIBOSH NA SLANKET’S RUN DO OBCHODOV BIG BOX.

Zatiaľ čo všeobecné trhovisko môže byť dosť veľké na to, aby odolalo veľkej konkurencii prikrývok s rukávmi, odvetvie maloobchodu tak celkom nefunguje. Aj keď bol Slanket’s Clegg na dobrej ceste, aby sa jeho vynález dostal do maloobchodných predajní, všetko sa zastavilo, keď na scénu dorazil Snuggie. „V roku 2008 to išlo pre nás vynikajúco a pripravovali sme sa na priblíženie sa k veľkým obchodom s krabicami v lete toho roku,“ povedal Clegg pre American Express OPEN Forum. 'Všetko sa to však skončilo v auguste.' Vtedy sme videli prvé testovacie reklamy na Snuggie ... Spočiatku som bol dole, ale vedel som, že nemôžem nič robiť. “ Na otázku, či zvažuje právne kroky, Clegg odpovedal, že nie: „Nikdy som nad tým nerozmýšľal. Tiež sme nemali patent, pretože textilné patenty sa chránia naozaj ťažko. Je to ako mať patent na ponožky alebo tričká.^„

8. MOHLO BY TO INŠPIROVAŤ DR. SEUSS.

Snuggie sa porovnával s mnohými vecami; pri diskusii o jej popularite sa Jay Leno čudoval: „Prečo si jednoducho nezložíš župan dozadu?“ a Ellen DeGeneres navrhli, aby spoločnosť „Mala by hodiť špicatý klobúk, aby ste mohli vyzerať ako čarodejník.“ Ale mnohí vidia v amorfnom odeve literárny vplyv: Thneed, všestranný textil, ktorý vidí Dr. Seuss ‘Lorax, ktoré môžu pôsobiť ako košeľa, ponožka, čiapka, držiak zubnej kefky, hojdacia sieť alebo desiatky ďalších vecí.

9. BOLO JEDEN Z NAJPRVŠÍCH PRODUKTOV, KTORÉ VYUŽÍVALO ZO SOCIÁLNYCH MÉDIÍ.

Zavedenie Snuggie nastalo v rovnakom čase, keď sa pre podniky stali čoraz dôležitejšie platformy sociálnych médií ako YouTube, Twitter a Facebook. 'Určite nás to postavilo na radary verejnosti,' uviedol Boilen o úlohe, ktorú hrali sociálne médiá pri zvyšovaní povedomia verejnosti o produkte. „Bol to prvý produkt, ktorý sa skutočne stal virálnym, a ktorý sa stal skutočne takýmto hlavným prúdom. Bol to pravdepodobne prvý produkt, ktorý mal výhodu v tom, že sociálne médiá skutočne dosiahli vrchol. “

10. S PIVOM SÚ VEĽKÉ.

Zatiaľ čo reklama Snuggie propagovala, aký skvelý môže byť produkt doma na gauči a dokonca aj pri futbalovom zápase, barfy si uniformu rýchlo osvojili. V roku 2009 zorganizovala skupina milovníkov piva milujúcich Snuggie prvé prechádzanie Snuggie Pub v Cincinnati v štáte Ohio. Počas nasledujúcich niekoľkých rokov sa stalo viac ako 100 ďalších plazivých plazov Snuggie.

11. KONZERVATÍVY ICH MILOVALI.

V roku 2009 sa Američanom pre Derek Hunter z daňovej reformy - ktorý pripustil, že kúpil svoje vlastné Snuggie v nie príliš triezvom stave - podarilo presvedčiť niekoľko jeho kolegov konzervatívcov, vrátane Andrewa Breitbarta a Tuckera Carlsona, aby si obliekli svoju modrú deku a zverejnil svoje fotografie vo svojej skupine na Facebooku The Snuggie Cult. O tom dokonca presvedčil svojho šéfa, prezidenta ATR Grovera Norquista. „Odtiaľ to vybuchlo,“ povedal Hunter pre Politico. „Počas nasledujúcej hodiny som bol zaplavený správami od ľudí, ktorí to chceli vidieť, vyskúšať a nechať sa v tom odfotiť. Myslel som, že by to mohla byť zábava, tak čo do pekla? “

12. OPRAH BOL TIEŽ VENTILÁTOR.

Pokiaľ ide o doložky celebrít, existuje len málo ľudí, ktorí sú silnejší ako Oprah Winfrey. V marci 2009 dostala „dizajnérska“ rada produktov spoločnosti Snuggie, ktorá bola k dispozícii v najrôznejších farbách a výtlačkoch, pečiatku spoločnosti Oprah dňaShow Oprah Winfreyovej(zatiaľ čo Tyler Perry nešikovne sedel po jej boku v deke so zebrou potlačou). A v skutočnom móde Oprah si každý divák priniesol jedného domov. (Získate Snuggie, dostanete Snuggie, všetci dostanú Snuggie!)

prečo sa hranolky nazývali hranolky slobody

13. ŠPORTOVÉ VENTILÁTORY SÚŤAŽILI O SVOJE SNUGGIES.

5. marca 2010 sa predstavilo približne 20 000 fanúšikov Sveggie oblečených v Clevelande Cavaliers, ktorí sledovali, ako ich tím porazil Detroit Pistons o sedem bodov. Bolo to dostatočne veľké zhromaždenie, vďaka ktorému získal dav Guinnessov svetový rekord, ale netrvalo dlho. Iba o mesiac neskôr si 43 510 fanúšikov Los Angeles Angels oblieklo podobné oblečenie, čím zdrvilo rekord Clevelandu.

14. ŽE „ZAKÚPTE JEDNU, ZÍSKAJTE ZADARMO“ PONUKA PO VŠETKOM NIE JE TAKÉTO PONUKA.

V roku 2015 materská spoločnosť Snuggie, spoločnosť Allstar Products Group, súhlasila s vyplatením približne 8 miliónov dolárov zákazníkom na vybavenie sťažnosti, že spoločnosť podviedla mnohých zákazníkov s nákupom kúpnej ceny, získania jednej bezplatnej dohody - čo po tom naozaj nebola taká dohoda všetko. 'Táto dohoda vracia peniaze tisíckam spotrebiteľov v New Yorku a po celej krajine, ktorí verili, že kupujú položky za cenu inzerovanú v televízii, ale nakoniec dostali ďalší tovar a skryté poplatky, za ktoré neprišli,' generálny prokurátor v New Yorku Povedal Eric Schneiderman. Zákazníci sa zaregistrovali k dvom Snuggies za 19,95 dolárov, ale nakoniec zaplatili takmer dvakrát to, keď bolo všetko povedané.

15. Nikto nevie, prečo sa SNUGGIE ZACHYTIL.

Nikto vlastne nevie, prečo sa Snuggie stalo takým fenoménom popkultúry - ani jeho tvorca. „Keby som vedel, ako sa Snuggie stalo tak úspešným, mali by sme ďalších 15 produktov,“ uviedla Boilen. 'Práve to udrelo akord v pravý čas.'