12 nadrozmerných faktov o džínsoch JNCO

V roku 1998Šťastiečasopis vyhlásil: „Ak nemôžete vysloviť„ JNCO “, ste beznádejne mimo kontaktu.“ Spoločnosti JNCO - ktoré v určitom okamihu znamenali výrazy „sudca žiadny, vyberte si jeden“, „Cesta vyvolených“ alebo možno aj trochu menej vzpurný „Jeans Co.“ - to boli zásadné džínsy z 90. rokov, ktoré sa väčšinou nosili (prinajmenšom spočiatku). ) korčuliarmi a nekonformistami a známymi pre mega široké otvory pre nohy. Hoci línia oblečenia mala iba prchavý význam, klaunské siluety boli zvečnené prostredníctvom pravidelných príspevkov poháňaných nostalgiou a cibuľovými pointy. Tu je niekoľko vecí, ktoré ste možno o JNCOs nevedeli.

1. JNCO bola značka inšpirovaná Američanmi, ktorú založili dvaja Francúzi.

Spoločnosť JNCO založili v roku 1985 Haim a Yaakov Revah, dvaja hanbliví bratia z Francúzska, ktorí sú pod menom „Milo“ a „Jacques“. Spoločne tieto dve spoločnosti prevádzkovali spoločnosť Revatex, materskú spoločnosť v Los Angeles, ktorá začala vyrábať väčšinou odevy súkromných značiek pre obchodné reťazce a až potom v roku 1993 predstavila JNCO verejnosti. Los Angeles slúžilo ako vhodné miesto na jeho uvedenie na trh: PodľaLos Angeles Times„Spoločnosť JNCO sa zrodila z Milovej lásky k kultúre mesta - najmä z jeho širokej latinskoamerickej populácie, s ktorou sa stretol vo východných štvrtiach Los Angeles. Hoci sa Réhovci narodili v Maroku a vyrastali vo Francúzsku, vždy prejavovali záujem o americkú kultúru. Povedal MiloČasyže medzi jeho obľúbené zábavy patrilo sledovanie reprízStarsky a HutchaCharlieho anjeli.

2. JNCO aktívne odmietala „konvencionalizmus“ v 90. rokoch.

Poslaním spoločnosti JNCO bolo podľa jej webovej stránky od začiatku „Spochybniť konvencionalizmus. Preskúmajte nepoznané. Česť individualite. “ Dalo by sa tvrdiť, že spoločnosť JNCO bola v prvej časti svojej misie počas 90. rokov neochvejná a definovala sa v rozpore s hlavnými značkami, ako sú Levi's. Cieľová demografická skupina JNCO bola jasne vyjadrená prostredníctvom sponzorovania udalostí v extrémnych športoch zameraných na surferov a skateboardistov vo veku od 12 do 20 rokov. V roku 1998Šťastiečlánok, spisovateľka Nina Munk špekulovala, že reklamy vyraďované v časopisoch akoElektrický atramentaThrasherboli tam na návnadu „chladných mladých (hlavne bielych) mužov“. V článku sa tiež spomenulo, že Revatex často rozdáva bezplatné oblečenie ochutnávačom 90. rokov, vrátane extrémnych športovcov Todda „Wild Man“ Lyonsa a Seana Mallarda, ako aj členov Limp Bizkit a prominentných dídžejov na raveovej scéne.

zaujímavé fakty o severnom póle

3. Spoločnosť JNCO prijala „prímestskú“ značku po bankrote svojho hlavného maloobchodného predajcu.

Spencer Platt / Getty Images

V roku 1994 podal hlavný maloobchodný predajca spoločnosti JNCO, joppský reťazec Merry-Go-Round v Marylande; o dva roky neskôr zlikvidovala všetky svoje obchody. Revahs stiahli všetok tovar JNCO zo spoločnosti Merry-Go-Round pred likvidáciou obchodov a prijali Stevena Sternberga, ktorý im pomohol rebrandovať džínsy.

Sternberg, newyorský guru maloobchodu, ktorý dal vlny spolupracovať s B.U.M. Vybavenie - ďalšia odevná línia so sídlom v Los Angeles obľúbená medzi obyvateľmi obchodných domov - im hovorila, že „nejde o mestskú linku“. Navrhol, aby sa spoločnosť radšej spojila so značkami surfovania a korčuľovania ako Billabong a Quiksilver. 'Nepredali by sme do obchodov, ktoré nosili FUBU alebo Cross Colors,' povedal Sternberg Rackedovi. „Prestavali sme spoločnosť JNCO z mestskej linky na striktne prímestskú linku.“

4. Spoločnosť JNCO Jeans predstavovala v roku 1997 10 percent obchodnej činnosti spoločnosti PacSun.

Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0

Spoločnosť JNCO, ktorá má zavedené prímestské značky, našla plodného partnera v rozvíjajúcom sa maloobchodnom reťazci Anaheimheim Pacific Sunwear (PacSun). „Tento [PacSun] manažérsky tím má veľkú schopnosť predvídať, čo je horúce,“ uviedol analytik akcií v BaltimoreWall Street Journalv roku 1996. Analytik samozrejme hovoril o nedávnom partnerstve maloobchodníka so spoločnosťou JNCO jeans - tento krok, ktorý by neskôr ukázala finančná správa, bol pre JNCO rovnako lukratívny ako pre maloobchodníka v Anaheime. '' Ľudia si môžu kúpiť Levi's kdekoľvek, '' povedal Carl Womack, finančný riaditeľ spoločnosti Pacific SunwearNew York Timesv roku 1997. '' Módne orientované deti k nám kvôli tomu neprichádzajú. Jediným spôsobom, ako sa môžeme odlíšiť, sú menšie značky. Spoločnosť JNCO v priebehu roka prešla z takmer žiadneho z našich obchodov na približne 10 percent. “

5. Tajomstvom (krátkodobého) úspechu JNCO bola jeho praktická propagácia.

Na otázku, aké tajomstvo ich úspechu bolo v roku 1997, odpovedal Tam Miller, viceprezident pre predaj a marketingNew York Timesže to bolo všetko o úzkom kontakte so zákazníckou základňou. „Venujeme veľkú pozornosť všetkému, čo hovoria. V mojom okolí je korčuliarska rampa a ja tam chodím a neustále nosím vzorky. Keď idem domov, všetky deti pobehujú a pýtajú sa: „Čo je nové?“ Ostatné účty potvrdzujú toto tvrdenie. 30-ročný Joseph Janus, ktorý sa stal členom JNCO ako riaditeľ pre reklamu a marketing, bol spozorovaný na newyorský rockový klub, ktorý evanjelizuje dospievajúcich so svojimi zdanlivo príbuznými džínsami a bejzbalovou čiapkou. Dokonca požiadal deti, aby si vyzliekli nohavice a vymenili ich za JNCOVek reklamy.

6. Boli časy, keď budúcnosť JNCO vyzerala oveľa jasnejšia ako Leviho.

V roku 1997New York Timesčlánok, 18-ročný študent Sam Norris pomenoval Guess, Tommy Hilfiger a JNCOs ako svoje obľúbené rifle - a vyhlásil, že Levi je oficiálne vychladený. „Levi sú niečo také, neviem, zastarané alebo tak niečo,“ povedal novinám. Levi Strauss oznámil hromadné prepúšťanie (okolo 1 000 zamestnancov vKrát'odhad) v dôsledku pomaly rastúceho predaja a rastúcich nákladov. Po celú dobu boli tržby spoločnosti JNCO na historickom maxime: V roku 1997 boli tržby súkromnej spoločnosti odhadnutéVek reklamybyť medzi 40 a 100 miliónmi dolárov; do roku 1998 - na svojom vrchole - spoločnosť JNCO zaznamenala tržby vo výške 186,9 milióna dolárov.

7. Spoločnostiam JNCO bol zakázaný vstup do kalifornských škôl v Orange County.

Los Angeles Timesv roku 1998 informovali, že školy v okrese Orange County zakazovali džínsy so širokými nohavicami, čím sa spoločnosti JNCO a Kikwear dostali na zoznam odevov verboten. Správcovia pre denník povedali, že sa obávajú, že študenti zakopnú o vrecovité nohavice a použijú ďalší metráž na skrytie zbraní. Niektorí študenti v čase uverejnenia článku verili, že administratívny ťah má podtext - že nohavice znamenajú príslušnosť k gangu. „Myslia si, že je to gangster,“ povedal jeden študent. „Nezáleží na tom, čo máš oblečené. Ak sa na niekoho pozriete zle alebo sa vám nepáči, stále ide za vami. “

8. Falošné džínsy JNCO boli v Chicagu obrovským problémom.

Revatex a PacSun neboli jedinými, ktorí profitovali z rozmachu širokých nohavíc v 90. rokoch. V polovici 90. rokov využívali chicagskí falšovatelia tento výstrelok podľaChicago Tribune. Vedúci pracovníci spoločnosti Revatex, ktorí prileteli do Chicaga, aby rozšírili svoj trh JNCO, zistili, že mnohé obchody už predávajú nohavice, ktoré sa vydávajú za spoločnosti JNCO. Spoločnosti nezostávalo nič iné, ako najať firmu na súkromné ​​vyšetrovanie, ktorá by im pomohla stiahnuť falzifikáty z trhu. „Existujú doslova obdobia, keď v niektorých mestách nemôžete uviesť svoje výrobky na trh, pretože falšovatelia ich už uviedli na trh,“ povedal Karl Manders, výkonný riaditeľ, ktorý v boji proti falšovaniu pracoval so spoločnosťou Revatex.Tribúna.

ako všetkých 50 štátov dostalo svoje mená

9. Predaj džínsov JNCO „poklesol“ v roku 1999.

Zatiaľ čo spoločnosť JNCO získala svoju denimovú korunu v rokoch 1995 a 1998 - s tržbami stúpajúcimi z 36 miliónov na 186,9 milióna dolárov - jej čísla v nasledujúcom roku utrpeli. Racked uvádza, že v roku 1999 tržby klesli na 100 miliónov dolárov. V dôsledku toho materská spoločnosť Revatex odstavila svoje zariadenie v Los Angeles a 250 pracovníkov zostalo bez práce.

Ten istý rok,New York Timeszverejnil hĺbkové ponorenie „Levi's Blues“, vyšetrovanie mnohých životov klasickej džínsovej spoločnosti. Predstavoval 16-ročného rodáka z Las Vegas v Novom Mexiku, ktorý vysvetlil, že „JNCO bolo minulý rok viac“: „Teraz je to skôr Polo a Tommy Hilfiger a šéf,“ uviedol. Spisovateľ Hal Espen ďalej poznamenal, že predaj džínsov JNCO „klesal zle“:

„Ako mi povedali moji informátori v obchodnom centre Villa Linda Mall [v Santa Fe v Novom Mexiku], skutočne pytliacka thuggish vec sa vytráca a chlapci a dievčatá sa viac podobajú preppy. „V skutočnosti to nie je štíhla, zúžená noha,“ povedal mi jeden chlapec, „ale tiež sa nebudem usilovať o humongu.“ Možno je to ďalší posun paradigmy. To by bolo v pohode, však? “

10. JNCO boli horúcou témou považované za „uncool“.

Justin Sullivan / Getty Images

Povedala to Cindy Levitt, manažérka tovaru spoločnosti Hot TopicLos Angeles Timesv roku 2000 boli organizácie JNCO pre klientelu jej obchodu príliš hlavným prúdom. „Stále vidíš JNCO v rave,“ povedala. „Pre nášho zákazníka je to však trochu chladné. Je to príliš veľa dverí v obchodnom centre. “ Levitt hovoril s rastúcou prítomnosťou JNCO v obchodoch „pre chodcov“ ako J.C. Penney - kde bola v roku 1998 JNCO najpredávanejšou značkou medzi mladými mužmi - ako aj PacSun, Ron Jon Surf Shop a The Buckle.

11. Spoločnosti JNCO sa v roku 2015 vrátili na scénu - aj keď neboli také, ako si ich najviac pamätal.

Vďaka čínskej obchodnej spoločnosti Guotai Litian - ktorá kúpila JNCO za sedemmiestne číslo - a tiež vďaka cyklickému charakteru módy sa JNCO v roku 2015 znovu začali vyrábať ako univerzálna rifľová spoločnosť a linka vyzerala o niečo menej netradične. Zatiaľ čo originálne džínsy so širokými nohami boli stále k dispozícii prostredníctvom „kolekcie Heritage“ v rozmeroch 20 až 23 palcov, spoločnosť inkasovala za Athleisure. A ako povedal Joseph Cohen, riaditeľ strategického plánovania v spoločnosti Guotai USADNES, nová linka má na mysli inú cieľovú demografickú skupinu: „medzi 20 a 40 rokmi.“

12. Spoločnosti JNCO sa v roku 2019 obnovili s novým vlastníctvom.

V roku 2018 Milo Rivah kúpil späť licenciu JNCO a džínsy (ktoré v posledných rokoch očividne trpeli problémami s kvalitou) znovu predstavil so svojou dcérou Camillou. V júni 2019 znovu naštartovali značku návratom do jej širokonohej podoby: Bolo ich osem štýlov - vrátane páru širokého 50 palcov, ktorý pripomína obľúbenú džínsu „Crime Scenes“ - s cenovkami od 130 do 250 dolárov. Ak chcete prežiť slávu svojich 90. rokov, môžete si na webovej stránke JNCO kúpiť rifle.